最近，小米龙晶陶瓷被质疑为玻璃事件一直热度不退，引起了山地风云。李楠更是在21 Pro发布会喊话小米：玻璃即是玻璃神秘顾客仪器，陶瓷即是陶瓷，毋庸陶瓷就毋庸陶瓷。那么小米14 Ultra的龙晶陶瓷究竟是若何一趟事，到底是陶瓷照旧玻璃，为什么连友商齐看不下去小米的营销了？今天我们就好好聊一聊。

1 雷东说念主的”陶瓷营销“

最初，先来说说陶瓷和玻璃的别离。从宏不雅的角度来看，在我们平素众人融会当中，陶瓷有一种雷同于瓷器的质量与手感，小米此前发布的陶瓷手机也用”温润如玉“手脚宣传语。而小米14 Ultra后盖的龙晶陶瓷，则是透明时势，就如同玻璃一样。

在微不雅角度来看，陶瓷的硬度是很高的，雷军曾经用高硬度宣传小米此前发布的的陶瓷背板家具。据某盛名UP主告捷文绉绉实验室测试小米14 Ultra龙晶陶瓷的数据来看，这块堪称陶瓷的材质的背板硬度远远不如友商以及小米此前的陶瓷家具。

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不管是不雅感手感，照旧践诺的测试数据，小米14 Ultra的龙晶陶瓷齐和我们融会中的陶瓷不沾边，那么为什么小米还能叫它陶瓷呢？小米王化在微博上给网友进行了科普：

这是因为陶瓷和玻璃的晶体结构不同，玻璃是一种非晶体材料，其分子不像晶体那样在空间具有长程有序的陈列，而近似于液体那样具有短程有序。而陶瓷是晶体材料（单晶或多晶），这和玻璃是完全不同的。玻璃陶瓷通常具备多晶体结构，具有玻璃和陶瓷的双重特色。

是以，在法律上或是科学上，神秘顾客访问小米14 Ultra惟一有少许与玻璃不同，就弗成说它是诞妄宣传。如同你去超市买一块肉，店家给你一根火腿肠，这内部如实含有肉，你有异议，你即是所谓”装睡的东说念主“。

2 冲高端要的是时刻不是话术

我们手脚一个平素的破钞者，看中的不是你在显微镜下能弗成说得通，我们珍爱的是它有莫得陶瓷的质感、硬度、手感。平素的破钞者也不是材料学博士，我们只会看到你宣传海报上大大的陶瓷两个字，而买笔直的家具却与我们的融会违反，摸起来是玻璃的手感，称起来是玻璃的分量，测起来亦然玻璃的硬度，小米的宣传抵破钞者如实产生了本体性的误导。

小米集团独创东说念主雷军曾经说过一句话：”优秀的公司赢得利润，伟大的公司赢得东说念主心。“ 而当今小米14 Ultra的营销形势，正与雷总所说的话各别，这么营销如实不错获取利润，但十足不会收货东说念主心。若是弗成作念到对待用户诚恳一些，又若何让东说念主安逸去买你的小米汽车呢？你的SU7若是宣传用的自研XX陶瓷作念刹车片，我们还敢买吗？

高端手机是靠时刻冲上去的，而不是靠雷东说念主的营销。我们但愿看到实打实的时刻，而不是饱读舌摇唇的话术。用这种形势冲高端细则是不可取，关于兴盛花真金白银守旧小米高端化的东说念主群来说，这是一次信任危急。但愿小米不折不扣，先从找回我方的良心驱动重走高端路。

就算龙晶陶瓷是陶瓷神秘顾客仪器，但在我心里小米仍是不是本来阿谁小米了。